购买Carlings T恤后，客户可以通过将Instagram相机对准品牌徽标来使用AR滤镜。
旧金山—斯堪的纳维亚零售商Carlings正在利用Instagram更新将数字LED发光服装带到该平台。
去年创建了售罄的数字发光演出服装系列的Carlings现在发布了40欧元的“ Last Statement” T恤，该T恤带有徽标，可通过增强现实过滤器触发各种出现在Instagram上的设计。
当客户将他们的Instagram相机对准T恤时，就会出现一个设计。它随相机和人一起移动。领导该项目的机构Virtue的北欧执行创意总监Morten Grubak说，这使客户无需购买新的发光T恤即可进行数字化穿着和共享新设计。
Last Statement T恤利用了Instagram上的新“目标跟踪”功能，该功能允许现实世界中的特定图像触发AR效果。尽管Facebook自2018年4月起具备此功能，Instagram之前已在星巴克，阿迪达斯和Refinery29 Rooms进行过测试，但这是Instagram的AR过滤器首次应用于服装。可通过Carlings的Instagram页面访问AR设计，并由衬衫的徽标触发。它们可以不断更新。
除了这些测试之外，Instagram上的AR效果还仅限于检测面部特征并将滤镜映射到面部。这项新功能使营销人员可以将AR功能扩展到身体和衣服。 Instagram发言人表示，在Facebook和Instagram一直在扩大AR电子商务功能的美容和眼镜功能时，此功能引入了更多潜在的购物和自我表达体验。 （Facebook尚未在结帐体验中支持AR服装试穿。）
对于Carlings的第一个数字馆藏，客户必须提交图像，然后将这些图像“适合”在数字服装中，然后才能共享。 Grubak说：“这很酷，但是如果我们进入社交媒体，它将可以为更多的人使用。”
伦敦时装学院时尚创新机构负责人马修·丹特沃特（Matthew Drinkwater）表示：“虽然这是Instagram的新功能，但基于标记的AR效果已经存在了一段时间。” “不过，这再次表明增强现实技术有可能将我们带入一种新型服装，而这种服装可以通过计算机图形学来增强。我们正在进入一个时代，“衣柜更新”具有全新的含义。”
游戏和融合快速时尚和社交媒体，减少浪费的努力推动了数字服装的创新。 Carlings的T恤采用激进主义者的言论进行设计，例如“我敢肯定恐龙也认为他们也有时间”和“不要否认我们的星球正在消亡。” Grubak表示，这使品牌和消费者可以立即做出回应现在发生的事。每售出一件售予Wateraid的T恤，Carlings都会捐赠10欧元。
Carlings T恤的基础技术是Spark AR，这是一个Facebook工具，可让第三方创建AR效果。该技术还不够先进，无法检测到人体，因此，Virtue制作了徽标T恤作为设计触发。
Grubak预计，与面部过滤器一样，随着技术的广泛采用，机器学习将更好地理解人体运动。目前，该技术仅适用于手机的后置摄像头，而不适用于前置摄像头。
Carlings首次涉足数字服装领域是作为一项营销项目，以推广该品牌的第一个在线产品。该项目后来在戛纳电影节赢得了最高大奖。
Grubak说：“每个大品牌都应该考虑，‘如果我们在发球台上做一些图形化的设计，它将如何在数字平台上实现？”例如Gucci徽标–将Instagram指向它会发生什么？ “这是一种无需购买新发光演出衣服即可进行更新的方法，并且可以通过购买一件LED发光衣服来扩展消费者的体验。”
